دور العلاقات العامة في التأثير على الإعلام

استراتيجية العلاقات العامة:

ترتكز استراتيجية العلاقات العامة على محورين رئيسيين:

•    المحور الأول:

اختيار أفضل المتاح من وسائل الاتصال حيث أن هناك أكثر من وسيلة ومن ثم لابد من أن يقوم رجال العلاقات العامة باختيار أفضلها عملاً على تحقيق الهدف.

•    المحور الثاني:

استخدام أفضل ترويج للعلاقات العامة ، وذلك باستخدام الوسيلة الإعلانية المتاحة والمناسبة (وسيلة أو أكثر).

ولعل من أهم تلك الوسائل ... الصحف ، المجلات ، الإعلان المباشر ، الراديو ، التليفزيون.

1- الصحف:

تعتبر الصحف من أهم الوسائل الإعلانية التى يعتمد عليها رجال العلاقات العامة في التعرف بالمنظمة التى يعملون بها ونشاطها وإنجازاتها وتاريخها وذلك نظراً لما تتميز به الصحف من ميزات نورد أهمها على النحو التالي:

أ‌-    قصر عمر الجريدة اليومية.

ب‌-    عدم إمكانية استخدام الألوان (كوسيلة من وسائل إبهار القارئ في الصحف بشكل كبير)

من مميزات شبكة الانترنيت نذكر التالي : 

1- العثور على الأشخاص :

الانترنيت يوفر علينا فرصة العثور على أي شخص وفي أي مكان في العالم من خلال البحث عنه ضمن مواقع وصفحات الانترنيت . 

2- العثور على الوظائف والمنتجات والخدمات :

أن خدمة الدليل المسمى "الصفحات الصفراء الجديدة" يتيح لنا إمكانية البحث عما نريد إستخدامه نوع الشركة التي تبحث عنها، ويمكننا تحديد الكود أي كود المنطقة لتشمل حدود المنطقة ، ويستخدم الناس هذه الوسيلة للبحث عن بعض الهدايا الصعبة الوصول اليها . 

3-البحث العلمي:

 يستخدم الباحثون المعلومات الديموغرافية الموجودة على شبكة الانترنيت بما فيها الاحصائيات الخاصة بالبطاقة في ابحاثهم الخاصة كما يستخدم رجال الاعمال شبكة الانترنيت في الإعلان عن المناقصات الخاصة بهم . 

4- التعليم : 

يناقش مدرسوا المدارس المواضيع المختلفة مع الطلبة في جميع أنحاء العالم عبر شبكة الانترنيت ، كما يستخدمها طلبة الجامعات المغتربين لتبادل الرسائل الالكترونية مع ذويهم وايضا لخفض تكاليف المكالمات الهاتفية ، أضف الى ذلك أن الطلبة يقومون بأبحاثهم مستخدمين في ذلك أجهزة الحاسوب في منازلهم وعلاوةً على ذلك فهنالك الموسوعات العديدة والموجودة على الخط المقترح بشبكة الانترنيت . 

5- السفر : 

تستغل المدن والعواصم والدول صفحات الويب Web لنشر المعلومات السياحية عنها مما يسهل للسائحين الحصول على المعلومات عن المدينة التي يودون السفر إليها من ناحية الخرائط ووسائل النقل وأيضا المتاحف الشهيرة . 

6- التسويق :

تقوم شركات البرمجيات ببيع منتجاتها الجديدة والنسخ المعدلة للبرامجيات القديمة عبر الانترنيت ، كما ان الشركات تبيع منتجاتها من الموسيقى على الخط المفتوح ومثل تلك المحلات تتيح لك التجول خلالها واختيارها ما تريد منها والدفع عبر شبكة الانترنيت . 

7- العلاج:

إن المرضى والأطباء على اتصال مستمر بأحدث المكتشفات والأمراض مما يمكنهم من تبادل الخبرة والمعلومات حول المشكلات التي تتعلق بالأمراض الصحية المختلفة. 

8- الاستثمار :

يستغل الناس شبكة الانترنيت في عملية الاستثمار ، حيث تقوم بعض الشركات بطرح أسهمها للبيع على الخط المفتوح وبذلك يجد المستثمرون أمامهم فرصة جيدة للاستثمار ، كما يزيد ذلك من رؤوس أموال هذه الشركات . 

9- أحداث المؤسسات: 

ترى الاتحادات المختلفة والمؤسسات أن أفضل الطرق لنشر المعلومات المختلفة يجث أن يتم عبر الويب Web حيث أن المعلومات يمكن تحديثها بانتظام وبصفة دورية . 

10- المجانية:

تقوم بعض الهيئات الاجتماعية مثل (دور رعاية الاطفال) بوضع صفحاتهم الخاصة على الويب

    قوم بعض الهيئات الاجتماعية مثل (دور رعاية الاطفال) بوضع صفحاتهم الخاصة على الويب Web حيث تتحدث فيها عن 

انشطتها وتدعو الناس للاشتراك معهم في هذه الأنشطة 

http://www.abahe.co.uk/information-technology-enc/70737-advantages-of-the-internet.html

 http://www.abahe.co.uk/information-technology-enc/70737-advantages-of-the-internet.html